Então você decidiu que sua empresa precisa começar a fazer Inbound Marketing. A questão agora é: “Devo criar um time interno de inbound marketing ou terceirizar?”
Isso se resume a duas coisas:
- Qual é o seu orçamento?
- Quão rápido você quer ver os resultados?
A terceirização é mais rápida na maioria dos casos e requer menos dinheiro. Isso porque você está usando uma equipe já experiente com capacidade parcial.
Porém, se você não precisar ver resultados nos primeiros 3-6 meses e tiver um orçamento maior para gastar, a criação de sua própria equipe de Inbound pode ser o caminho a percorrer.
Mas o que você faz primeiro?
Passo #1: contrate um redator/estrategista
Você precisará começar a criar conteúdo imediatamente. Então sua melhor aposta é contratar um redator que possa se transformar em um estrategista de marketing. Ou um estrategista de marketing que seja bom em escrever.
Essa pessoa terá um papel duplo como marqueteiro e redator. À medida que as coisas progridem, você pode formar essa pessoa em uma função de marketing em tempo integral, depois contratar um novo redator e repetir esse processo até ter uma equipe completa.
Seu estrategista de marketing será responsável pelo seguinte:
- Execução de Inbound Marketing
- Gerenciamento de equipe
- Controle de qualidade
- Educação continuada
- Outras tarefas adicionais
Essa pessoa precisará passar por um período de treinamento de três meses. Portanto, considere isso também. Supondo que você esteja usando o RD Station, os cursos da Escola RD talvez sejam uma boa opção. Pode ser um ótimo recurso para treinar e educar sua equipe em marketing inbound.
Passo #2: contrate um Designer
O próximo passo é contratar um designer. Essa pessoa deve ser habilitada em design gráfico e também em desenvolvimento de sites (web design).
Mas, se você não puder encontrar alguém com essas capacidades, decida qual é o mais valioso para você e contrate os melhores talentos que puder encontrar nessa área.
Quase todas os seus prospects irão visitar o seu site em algum momento. Aliás, para a maioria, será o ponto de partida de sua jornada com sua marca.
Isso faz com que seja uma parte muito importante da sua imagem que afetará a percepção da sua empresa. Portanto, contratar alguém para projetar e gerenciar seu site é uma necessidade absoluta, uma vez que sua campanha de inbound ganha força.
Passo# 3: contrate um Copywriter em tempo integral
No mundo ideal, você quer uma equipe inbound de três pessoas para começar as coisas.
Se o seu primeiro passo fosse contratar um redator/estrategista de marketing, essa pessoa já deveria ter se graduado para uma função de marketing em tempo integral.
Isso significa que você precisa encontrar alguém que possa escrever conteúdo para você em tempo integral. Além disso, eles devem ter excelentes habilidades de escrita e persuasão. Também devem ser capazes de produzir vários conteúdos a cada dia.
Agora, você tem uma equipe de marketing inbound de 3 pessoas que pode executar todas as tarefas necessárias para uma campanha de inbound bem-sucedida.
Enfim, o próximo passo é procurar os craques, também conhecidos como especialistas, para melhorar seus esforços e gerar mais resultados.
Passo# 4: contratar Especialistas
Seu consultor, redator e designer são essenciais para sua campanha de inbound. Eles são os “must-haves”. Então, depois de ter preenchido esses papéis, você pode começar a procurar os super-talentos para ter com você. Algumas funções adicionais que você pode querer preencher incluem:
- Especialista em mídia paga – Também conhecido como Especialista em PPC. Um especialista em mídia paga cuidará de toda a publicidade paga por clique. Essa pessoa precisará ser criativa e analítica. A menos que você tenha experiência anterior com o Anúncios, não tente fazer isso sozinho.
- Especialista em Video Marketing – Hoje em dia, o marketing de vídeo desempenha um grande papel na maioria das campanhas de marketing e o inbound marketing não é diferente. Os especialistas em vídeo realmente desempenham um papel importante na formação da mensagem geral de marketing e também na estratégia geral de negócios.
Como mencionado acima, essas funções não são 100% necessárias para sua campanha de inbound. Mas, se você não tiver o orçamento ou a carga de trabalho para suportá-los em tempo integral, essas tarefas poderão ser terceirizadas para uma agência.
Passo #5: Acelere
Ao trabalhar com uma agência, eles já terão o conhecimento e a experiência para criar conteúdo imediatamente. A terceirização do seu marketing interno normalmente produzirá resultados dentro dos primeiros 3-6 meses.
Se você está criando sua própria equipe, precisa levar em conta o tempo que leva para treinar sua equipe.
Normalmente, há uma curva de aprendizado para alguém que é novo no Inbound Marketing. Isso significa que pode levar mais tempo para ver os resultados. Por fim, durante este período de aprendizagem, três tarefas principais devem ser realizadas:
- Comprar e aprender sobre o RD Station
- Treinar sua equipe
- Construir uma biblioteca de conteúdo
Você pode acelerar este processo junto com a ajuda de instrutores e consultores profissionais. O RD Station tem um ótimo programa para ajudar as empresas a obter sucesso com o marketing inbound.
Eles podem fornecer consultoria básica e treinamento que ajudarão a reduzir a curva de aprendizado e a configurá-lo para que você possa começar a produzir resultados muito mais cedo.
Você é quem decide
A escolha entre terceirização e fazer in-house realmente se resume a duas coisas: seu orçamento e sua linha do tempo.
A terceirização produz resultados mais rápidos e requer menos gastos. No entanto, se você tiver tempo e recursos para construir sua própria equipe, deverá fazer isso mesmo. Essas etapas ajudarão você a criar sua própria equipe de Inbound Marketing e a executar essa brilhante estratégia de crescimento.
