SEO off-page é uma técnica de SEO que consiste nas práticas de SEO relacionadas a outros sites que não o seu, com a intenção de aumentar a autoridade do seu domínio ou da sua página.
Essa técnica é um fator de ranqueamento importante para os mecanismos de busca. Afinal, é através de links de referência que os algoritmos definem o que é um site de qualidade ou não.
Antes de mais nada, é importante mencionar que o SEO off-page deve atuar em conjunto do SEO on-page, ou até mesmo depois dele.
Isso porque de nada adianta possuir diversos sites de qualidade apontando para sua página e seu domínio se estes não são de qualidade.
Ou seja, a qualidade da sua página, seu conteúdo e tudo o que se encontra no seu site são fatores primários de ranqueamento.
Portanto, garanta que seu site seja de qualidade e com boas práticas de SEO on-page antes de colocar energia no SEO off-page.
Conceitos de SEO off-page
Antes de prosseguir sobre como desenvolver uma estratégia de SEO off-page, precisamos definir alguns conceitos e nomenclaturas que iremos utilizar.
Vamos à elas:
Backlinks
Backlinks são simplesmente um termo para os links de referência do seu site.
Os backlinks podem ser tanto internos quanto externos.
Por exemplo, quando eu coloco um hyperlink em um texto como quando eu falo de SEO on-page, isso é um backlink.
No caso acima, o backlink é interno porque eu aponto para um link dentro do meu site.
Mas, como estamos falando de off-page, os backlinks são externos. Ou seja, apontam para outro site.
Link Juice
Link Juice é um termo usado em SEO para a distribuição de autoridade que fornece aos seus backlinks e vice-versa.
A melhor forma de explicar o link juice é imaginando que sua página possui um copo cheio de suco de SEO.
Esse suco é sua autoridade.
Quando você aponta um link na sua página para um site externo, você cria um canal de ligação com esse site e um pouco do seu suco (sua autoridade) é distribuída para ele.
Se você aponta para vários sites, você distribui seu suco para vários lugares.
Isso se seus links forem dofollow (mais sobre isso a frente).
Quando seus links são nofollow, seu link juice não vai para lugar nenhum.
Posso não distribuir meu link juice e ficar com meu copo cheio?
Sim. Mas lembre-se que seu copo não encheu sozinho. Alguém também lhe trouxe link juice.
Se você não distribui esse link juice, você não permite que sua página receba mais autoridade. Afinal, seu copo já vai estar cheio.
Isso, na prática, te impede de continuar crescendo seu site.
Além disso, não distribuir seu link juice vai fazer parecer que você é o sabe-tudo da internet. E como sabemos, não é assim que a internet funciona.
Ela é uma comunidade onde todos contribuem com a verdade. Ninguém sabe de tudo sozinho.
Portanto, fazer referência à fontes e outros sites é importante para sua autoridade também.
SERP
SERP é a sigla para “Search Engine Ranking Page” ou Página de Ranqueamento do Motor de Busca.
A SERP é a página que aparece quando você digita uma busca no Google, Yahoo ou Bing, por exemplo.
Web Crawler
Web Crawler é um termo para se referir aos robôs dos mecanismos de busca que mapeiam as páginas da internet para determinarem o posicionamento delas na SERP.
Os mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing usam esses robôs para analisar as páginas da internet e definir em qua posição da SERP elas devem ficar posicionadas conforme uma série de critérios definidos pelos algoritmos de busca.
Estima-se que existam mais de 500 critérios para ranqueamento no Google e conhecemos cerca de 200 deles.
São esses critérios que basicamente definem as práticas de SEO.
Linkbuilding
Esse é o processo de construção de links de referência (backlinks) para o seu site ou página específica.
Ou seja, tudo o que for relacionado a conseguir links que apontem para seu site.
Links Dofollow
Dofollow é um termo (tag) de programação para se referir a links que eu aponto em hyperlinks no meu site e que eu permito que os mecanismos de busca sigam ele e usem de referência.
Na tradução literal, seria como um comando para os crawlers dizendo “siga este link”.
Todos os hyperlinks são dofollow por natureza. Você não precisa fazer nada para usar essa tag.
Links Nofollow
Nofollow é um termo de programação para indicar aos crawlers para não seguir aquele link porque eu não confio nele totalmente.
Isso pode acontecer quando por exemplo você está criando um conteúdo e durante sua pesquisa encontra uma informação, mas não tem certeza se o site que você está usando como fonte é confiável.
Isso é importante porque sites não confiáveis, ou tóxicos na linguagem de SEO, podem prejudicar a sua reputação com os mecanismos de busca.
Portanto, se quiser apontar para um site que você não tem certeza que é confiável, use a tag nofollow.
Para usar uma tag nofollow, você precisa entender um pouco de HTML. Afinal, precisa colocar em um link o código “rel=nofollow” no link que deseja apontar.
Por exemplo, o texto:
<a href=”http://54.147.202.67″>Marfin</a>
Vai mostrar o texto “Marfin” com um link apontando para o site da Marfin, como dofollow.
Agora:
<a href=”http://54.147.202.67″ rel=”nofollow”>Marfin</a>
Vai mostrar o texto “Marfin” apontando para o site da Marfin. Porém, está dizendo para os mecanismos de buscas não considerarem esse link como referência para o link juice.
Agora que você conhece os conceitos básicos, vamos às práticas de SEO off-page
O que é SEO Off-page?
SEO Off-page é tudo aquilo que você faz dentro da sua estratégia de SEO que não está diretamente relacionada ao seu site ou sua página.
Então, como seu poder de controle em site de terceiros é limitado, o SEO off-page é praticamente sobre como conseguir backlinks para o seu site.
Imagine que você fez tudo certo e conseguiu ter um ótimo site.
Ele tem ótima performance, tem bom conteúdo e você usou boas práticas como o Topic Cluster para organizar as páginas do seu site.
Contudo, você não consegue ranquear nas primeiras posições.
Por que?
Isso pode acontecer porque você não tem o endosso de outros sites de que você realmente é um site confiável.
Basicamente, você precisa que outros sites de considerável autoridade no seu segmento, indiquem que você é realmente uma autoridade naquele assunto.
Essa é uma das formas de os algoritmos entenderem que você realmente tem uma página de qualidade.
Os robôs precisam que os humanos digam o que é um site de referência. Portanto, é essencial que outros sites indiquem o seu através de backlinks apontando para o seu site.
Com conseguir backlinks de qualidade no SEO Off-page?
Talvez essa seja sua pergunta agora.
E a resposta é simples: primeiro produza conteúdo de muita qualidade.
Crie uma página que realmente ajude e seja útil. Lembre que essa é a principal missão do Google: “organizar toda a informação do mundo e torná-la útil.”
Você contribui para isso quando ajuda outras pessoas com seu conteúdo.
E ao produzir conteúdo de qualidade, outras pessoas o encontrarão e o indicarão como referência.
Contudo, essa não é única coisa que você pode fazer.
Além do conteúdo de qualidade, você pode criar uma estratégia de linkbuilding ou Construção de Links.
Isso significa que você pode encontrar sites interessantes e propor que eles indiquem o seu site, através de algumas propostas estratégicas.
Estratégias de linkbuilding no SEO Off-page
Você pode pedir para outros sites indicarem um link no seu site de diversas formas.
A melhor delas é literalmente pedindo para eles.
O fato é que a maioria dos sites com autoridade não conhecem você.
Você dar uma “forcinha” para eles conhecerem seu bom conteúdo através de uma abordagem simples.
Porém, em outros casos, como diretórios abertos, você pode simplesmente cadastrar sua empresa e colocar seu link lá.
Produção de conteúdo de parceiro (Guest Post)
Se você já está estudando um pouco de SEO deve ter ouvido falar sobre posts de convidados ou guest posts.
Essa é uma tática simples: você escreve um conteúdo para o site parceiro e, em troca, coloca um link para o seu site.
O parceiro ganha um conteúdo novo em folha e você ganha um novo link dofollow.
Marcação em menções
Pode ser que seu site já seja conhecido por algum motivo e que outros sites já tenham falado de você.
Porém, pode acontecer de esses sites mencionarem você e seu site, mas sem colocar um hyperlink.
Então, você pode simplesmente entrar em contato e solicitar um link para o seu site.
Essa tática é simples e pode render bons frutos.
Inserção em diretórios locais
Diretórios são listagens/índices online de sites ou páginas.
Por exemplo, portais locais com indicação de serviços.
O Google Meu Negócio é um exemplo de diretório local.
Foursquare, TripAdvisor e Linkedin são outros exemplos que podem servir como diretórios.
Eles são gratuitos e fáceis para colocar seus links.
Fóruns
Os fóruns são uma ótima opção para conseguir links.
Possuem boa audiência e costumam render bons posicionamentos.
Exemplos de fóruns são o Quora ou o Reddit, por exemplo.
Portanto, entre nos fóruns, participe da comunidade, ajude com informação de qualidade e aproveite para colocar seu link.
Pedido de inserção
Outra tática é buscar por termos e palavras-chave que são do seu interesse e encontrar sites e blogs que você possa contribuir e simplesmente pedir para inserir uma indicação para seu site.
Geralmente, funciona quando você sugere um trecho novo para que seu link se encaixe no contexto.
Por exemplo, se seu site é sobre consultoria, você pode buscar por termos como “como melhorar meu negócio” e encontrar sites bem posicionados, entrar em contato e sugerir um trecho do tipo:
“Para melhorar negócios, você pode contratar uma consultoria para fazer um diagnóstico, como o caso da Empresa X, que contratou a (Sua Empresa) para resolver o problema.”
Às vezes, pode ser mais fácil do que um guest post, por exemplo.
O que não fazer no SEO Off-page?
Agora que você aprendeu a como funciona o off-page e como conseguir links, você pode estar pensando em diversas maneiras de conseguir isso.
Porém, nem todas as práticas são benéficas.
Algumas podem gerar penalidades severas como bloqueio por tempo indeterminado na SERP pelos mecanismos de busca.
Portanto, cuidado com algumas práticas.
Aqui vão algumas dicas:
Não compre links para SEO off-page
A compra de links parece uma solução fácil. Afinal, basta solicitar que o site parceiro insira um link dofollow para seu site em troca de um pouco de dinheiro.
Mas, isso pode custar (ainda mais) caro.
De fato, não tem como os mecanismos de busca entenderem se aquele link é pago ou não.
Porém, se seu site possui apenas links dofollow, os mecanismos de busca desconfiam.
Portanto, você precisam de links nofolllow para conseguir mostrar que seu conteúdo é real e que os links que apontam apara o seu site não são comprados.
Evite diretórios suspeitos
Algo que prejudica sua reputação online são links em sites tóxicos.
Sites são considerados tóxicos quando possuem baixa Autoridade de Domínio (DA) e baixa Autoridade de Página (PA).
DA e PA são métricas criadas por terceiros, sendo um dos principais a Moz. Porém, eles ajudam a identificar a saúde de um site antes de você possuir um link nele.
Sites que possuem links para vírus ou SPAM, são considerados tóxicos e seus links nesses sites cria uma relação entre vocês.
Busque mapear seus links com ferramentas como SEMRush ou Ahrefs e remova-os de sites tóxicos.
Não crie sites para apontar para seu site principal
Uma prática comum no passado era que os profissionais da internet criavam blogs e sites secundários apenas para criar links para um site principal.
Hoje, essa prática é facilmente detectada pelos mecanismos de busca, que punem tal atitude.
Essa tática, conhecida como PBN (Public Blog Network) é considerada uma técnica de black hat e pode causar punições severas ao seu site.
Portanto, não tente manipular a quantidade de links que você possui.
Resumo sobre o SEO off-page
SEO off-page está relacionado a tudo o que você precisa fazer para conseguir links externos para aumentar sua reputação online.
Contudo, você deve tomar cuidado com algumas práticas que ao invés de aumentar a sua reputação, podem causar banimento do seu site das SERP.
Ainda sobrou alguma dúvida? Fique à vontade para colocar nos comentários. Vamos responder o mais rápido possível.
