A Meta Descrição é um pequeno resumo, geralmente com até 155-160 caracteres, que descreve o conteúdo de uma página. Esse texto aparece nos resultados dos mecanismos de busca, logo abaixo do título, e é uma das primeiras impressões que o usuário tem sobre o que esperar ao clicar no link.
No marketing digital, a meta descrição é importante para atrair cliques, pois funciona como uma espécie de “chamada” que convence o usuário a visitar sua página em vez de outras.
Embora a meta descrição não seja um fator direto de ranqueamento para o Google, ela tem um papel em melhorar o CTR (Click-Through Rate), que é a taxa de cliques em relação ao número de impressões.
Quando bem elaborada, a meta descrição ajuda a aumentar a atração dos usuários pelo link, já que oferece um resumo claro e persuasivo do conteúdo, destacando os principais benefícios ou respondendo à pergunta que o usuário possa ter feito no mecanismo de busca.
Como criar uma meta descrição?
Para criar uma boa meta descrição, é importante incluir palavras-chave relevantes para o conteúdo da página. Pois vai ajudar o usuário a perceber que a sua página oferece exatamente o que ele está procurando.
Além disso, a meta descrição deve ser direta, atrativa e ter um call to action (CTA) sempre que possível.
Frases como “Saiba mais”, “Clique para descobrir” ou “Veja como funciona” são ótimas para incentivar o usuário a clicar.
A meta descrição deve ser única para cada página do seu site.
Isso garante que cada conteúdo seja promovido de forma clara e específica, o que evita a duplicação e melhora a experiência do usuário nos mecanismos de busca.
Um erro comum é não preencher a meta descrição, deixando que o Google escolha um trecho qualquer do conteúdo para exibir.
Quando isso acontece, a chance de atrair cliques pode ser menor, pois o trecho exibido pode não ser o mais relevante ou interessante para o usuário.
Outro ponto importante é lembrar que a descrição deve entregar o que promete.
Se o usuário clicar no link e não encontrar o que estava esperando, ele provavelmente sairá rapidamente, o que pode aumentar a taxa de rejeição e afetar o desempenho da página.
Portanto, o resumo deve ser uma representação fiel do conteúdo, ajudando o usuário a entender o que encontrará ao clicar e criando expectativas corretas.
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