O Instagram é hoje uma das melhores redes de mídia social para profissionais de marketing e anunciantes. Tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente e 500 milhões acessando TODOS OS DIAS no Instagram Stories. Estamos falando de um público mais amplo que o do Twitter e Snapchat combinados, um público que cresce com aproximadamente 100 milhões de usuários por mês.
Além disso, mais de 70% do número total de empresas dos EUA já está usando esta plataforma como sua principal plataforma de mídia social de marketing. Como consequência, 7 de 10 hashtags já são de marca.
O que é ótimo no Instagram é que a plataforma também é um dos melhores canais para um ótimo retorno do investimento.
O Brasil é o segundo país com mais usuários no Instagram. Mas, ainda não temos dados tão profundos como nos EUA, o que é uma pena.
De acordo com HootSuite, o Instagram tem uma taxa de engajamento de 4,21%, que é 120 vezes maior do que o que um profissional de marketing pode atingir no Twitter e 58 vezes maior do que o Facebook.
No entanto, aplicativos e ferramentas bem-sucedidos, são bem-sucedidos porque não estagnam. A evolução é obrigatória e a mesma coisa acontece com o Instagram.
Para convencer seus usuários a não abandoná-lo e gastar cada vez mais tempo em sua plataforma, você precisa criar algo novo de vez em quando. Neste caso, essa coisa nova e interessante foi o Instagram Stories, um recurso que imediatamente pegou e se tornou mais popular do que o esperado em um curto espaço de tempo.
O que é o Instagram Stories?
Este post já estabeleceu o fato de que o Instagram é ótimo para os negócios. No entanto, existem vários tipos de estratégias de marketing que um profissional de marketing pode criar apenas para essa plataforma.
O Instagram Stories constitui uma base sólida para uma estratégia de marketing eficaz e, durante este artigo, vou descrever os métodos e defender sua eficácia a curto e longo prazo.
Então, o que é o Instagram Stories e por que um profissional de marketing deve incluir esse recurso em suas campanhas?
Bem, as Stories foram lançadas no ano passado como um clone de um recurso similar do SnapChat. No entanto, conseguiu ultrapassar rapidamente o seu concorrente e entrar no mainstream com mais de 500 milhões de usuários em todo o mundo em 2018.
Mais de 500 milhões de pessoas usam o Instagram Stories todos os dias. Click To TweetBasicamente, com as Histórias, os usuários podem compartilhar com seus fãs e seguidores, apresentações de fotos e vídeos curtos que são excluídos automaticamente após 24 horas.
Essa forma de conteúdo efêmero não aparece nas grades de perfil dos usuários nem no feed principal do Instagram. Como consequência, para poder visualizá-los, você precisa estar conectado com a empresa ou com o usuário que os compartilhou em primeiro lugar.
Mais tarde, foi introduzido um novo recurso, que permite aos usuários do Instagram salvar suas histórias e disponibilizá-las a seus seguidores por um período mais longo.
Por que incluir o Instagram Stories na sua estratégia de marketing?
Mesmo que todas as razões importantes já tenham sido listadas na introdução deste artigo, vamos adicionar outros dados importantes que um profissional de marketing deve considerar antes de começar a incluir as Stories em suas campanhas de marketing.
De acordo com a Mediakix, há duas vezes mais histórias postadas por marcas no Instagram do que no Snapchat. Isso significa que os profissionais de marketing já estão favorecendo o Instagram como seu principal canal de marketing e, ao mesmo tempo, que há um público mais amplo nele.
A mesma fonte sugere que, em um único mês, pelo menos 50% das marcas ativas no Instagram já publicaram pelo menos uma reportagem.
Pelo menos 50% das marcas ativas no Instagram já publicaram pelo menos uma reportagem. Click To TweetE isso não é tudo. Mais e mais profissionais de marketing estão se conscientizando dos incríveis retornos de investimento que o Instagram é capaz de oferecer. Eles investem mais na plataforma, e eles produzem mais conteúdo. Ao mesmo tempo, 30% dos usuários do Instagram admitiram já ter feito uma compra de uma marca após terem ouvido falar dela no Instagram.
Quais são as dimensões corretas para as histórias do Instagram?
Imagens para uma história do Instagram devem ter 1080×1920 pixels. Isso significa uma proporção de 9:16 também. Outros tamanhos podem ser carregados, mas eles serão cortados.
Quanto tempo duram os Instagram Stories?
Eles têm até 15 segundos. Além disso, desaparecem depois de 24 horas.
Como usar o Instagram Stories como o formato de conteúdo principal de sua campanha
Bem, em primeiro lugar, você precisa de uma conta no Instagram e uma estratégia de produção de conteúdo. Independentemente das suas metas finais, é importante começar com o pé direito com qualquer um dos seus planos de marketing de conteúdo. E, nesse caso, há algumas coisas que você precisa ter em mente antes de começar a postar suas histórias, como:
Seu público
É importante saber uma coisa ou duas sobre o público para o qual você está criando suas mensagens. Quem são eles? Qual é a faixa etária da qual seus seguidores fazem parte? Qual é o status social e econômico deles?
Seus objetivos
O que você quer alcançar? Presença? Ou você quer gerar mais vendas? Talvez você queira ganhar mais influência ou expandir seu público? Quaisquer que sejam seus objetivos, é importante sabê-los claramente antes de começar a trabalhar em suas campanhas. Para ir de onde você está agora para onde você quer estar, você precisa saber o que ou onde está o seu destino.
Sua identidade visual
As histórias do Instagram são uma forma de conteúdo efêmero, o que significa que você não precisa gastar tanto tempo pensando em idéias e projetando os melhores slides possíveis.
Essa é a ideia principal sobre esse recurso do Instagram. Permitir que marcas e indivíduos sejam mais criativos, investindo menos em designs e mais em espontaneidade e veracidade.
No entanto, isso não significa que você deva negligenciar sua identidade visual e não levá-la em conta. Se você tem esses elementos e eles são populares entre seu público ou é muito conhecido, não hesite em incluí-los em seus Stories. Você pode se beneficiar muito com a presença que já está feita.
Além do que foi dito acima, você também deve considerar o tipo de conteúdo que você vai começar a publicar. Neste ponto, você tem várias opções, como:
1. Conteúdo Baseado em Produto
As lojas on-line e os fabricantes de produtos podem aproveitar as histórias do Instagram, incluindo algumas de suas ofertas entre os slides.
2. Conteúdo Baseado em Cultura/Social
Se você não está no negócio de vender mercadorias, então você terá a liberdade de postar o que quiser. Se você está vendendo experiências, pode vincular seu conteúdo ao objetivo oficial do seu negócio. Por exemplo, blogs de viagens ou agências de viagens podem postar colagens de seus destinos mais importantes e valiosos.
3. Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
Dependendo do tamanho da sua base de fãs, você pode aproveitá-la para obter ainda mais reconhecimento, desafiando-a a postar em seu nome. Você pode pedir que eles enviem suas fotos, a partir das quais você pode criar as histórias, ou pedir que publiquem suas próprias histórias. Seus envios podem incluir hashtags, fotos de produtos, menções de serviços e assim por diante.
O maior exemplo nesse caso vem da Red Bull, o verdadeiro rei do conteúdo gerado por usuários online de hoje. Eles criaram uma empresa de mídia inteira para lidar com esse tipo de conteúdo. No entanto, existem outros grandes exemplos também.
4. Outros tipos de conteúdo
Não há limite no que suas histórias podem apresentar. Depende unicamente de sua própria inspiração e criatividade. E, talvez, do público com o qual você está tentando se envolver.
Dica PRO: Perceba como é difícil encontrar bons exemplos brasileiros que fazem de maneira constante esse tipo de conteúdo. Aqui está uma grande oportunidade para que sua marca comece algo diferenciado que não é visto no Brasil.
Dicas para conduzir mais envolvimento
O Instagram fornece várias ferramentas que você pode usar para atrair mais seguidores e convencê-los a se envolver com sua marca. Você já deve saber que contas com mais de 10 mil fãs podem incluir um slide deslizante em suas histórias e vinculá-las a suas próprias páginas da web.
Além dessa opção, estou certo de que será mais do que benéfico para suas campanhas. Vamos falar um pouco sobre algumas outras opções importantes apresentadas pelo Instagram aqui:
Pesquisas
Uma das maneiras mais fáceis e eficazes de aumentar o engajamento e aumentar suas vendas ou conhecimento sobre sua marca é por meio de enquetes. Você pode inserir enquetes simples e diretas nos slides de suas histórias e fazer perguntas às pessoas e deixá-las responder.
Além disso, você pode usar as enquetes para obter dados valiosos de seu público e realizar uma pesquisa de mercado simples, porém completa, sobre as informações necessárias para continuar suas campanhas ou iniciar novas campanhas.
Geotags
Há muitos adesivos disponíveis para o Instagram Stories. Um dos mais interessantes e, no entanto, mais poderoso deles é o adesivo de localização da geotag. Certa vez, um Storie meu teve 10x mais alcance, visto que coloquei a tag da cidade onde estava e caí na busca principal pela tag local.
Menção
Você também pode usar o influenciador para obter mais atenção de um público maior. Eles podem mencionar sua marca ou, você pode deixá-los assumir suas histórias e dar aos seus seguidores e aos deles de um ponto de vista para algum conteúdo exclusivo.
Destaques
Uma das atualizações mais aclamadas que os Stories receberam durante 2017 foi a introdução de Destaques. Esta nova opção permite que você salve suas histórias como um arquivo que ficará no seu perfil do Instagram.
Isso significa que você pode facilmente organizar o conteúdo postado como histórias e escolher o que seus seguidores verão primeiro quando chegarem à sua página de perfil.
Resumo: Os benefícios de uma campanha de marketing do Instagram Stories
- Instagram Stories é uma ferramenta gratuita de marketing e engajamento.
- Você pode convidar pessoas para visitar seu site usando o recurso “Deslizar para cima”.
- Histórias em vídeo estão sendo apresentadas na seção do “Explorar”.
- Você tem liberdade criativa e inspiradora. Não é necessário se concentrar no design, pois o conteúdo é excluído automaticamente após um dia.
- Você pode aproveitar os influenciadores e geotag suas postagens.
- Você pode usar as histórias para atrair mais clientes, conscientizar ou envolver seus fãs.
- Você também pode usar esse recurso para compartilhar notícias relacionadas à empresa, promover novos produtos ou serviços, anunciar novos artigos em destaque ou episódios de podcast.
Instagram Stories para anunciantes
Nós estabelecemos o fato de que o Instagram Stories é uma ótima ferramenta de marketing. Você pode aproveitá-lo para expandir seu grupo de fãs, aumentar a conscientização sobre sua marca ou gerar mais engajamento ou vendas.
Em suma, o Instagram pode ser um dos melhores canais para a estratégia de marketing da sua empresa. Você sabia que o Instagram Stories também pode ser usado como um canal de publicidade? Você sabia que pode postar anúncios entre os slides das histórias de outras pessoas? Bem, você pode e, como consequência, se seu orçamento permitir, você também pode experimentar esse recurso.
Por quê?
Quando você publica uma história, seu alcance é tão alto quanto o número de pessoas que seguem sua conta no Instagram.
Os Instagram Stories de anúncios são destacadas nos Stories de outras pessoas. Portanto, seu alcance se expande tanto quanto seu orçamento geral de publicidade permite.
Além disso, você pode levar o seu tempo e projetar seus anúncios da melhor maneira possível. Quanto melhor eles parecerem e quanto melhores forem suas CTAs e seus textos, mais provável será que eles sejam seguidos.
Por fim, embora os Stories possam ser um ótimo canal de marketing, se seu alcance for inferior a 10 mil seguidores, você não poderá usar o recurso de deslizar para cima.
Como conseqüência, você não poderá direcionar seus seguidores para seu site. Os anúncios não dependem do número de seus seguidores. Contanto que você tenha um orçamento para gastar, poderá gastar o dinheiro da maneira que achar melhor.
Naturalmente, você pode incluir um link no seu slide de publicidade e direcionar as pessoas ao seu site, blog ou loja.
Passo 1: crie seus banners
Para começar uma campanha publicitária, você precisa criar os banners que você irá publicar na plataforma mencionada. Existem muitas ferramentas que você pode usar neste momento para criar um conjunto profissional de banners.
Se você é um designer também, tenho certeza de que não há segredos para você. No entanto, se você não é um designer profissional e seu trabalho gira em torno de marketing e publicidade apenas, você pode precisar de uma ferramenta criada especialmente para você.
Minha recomendação, neste caso, seria o Canva. Trata-se de uma ferramenta de design profissional baseada na web criada para profissionais de marketing que permite criar e publicar um conjunto de banners com excelente aparência para todas as plataformas de mídia social, incluindo o Instagram Stories.
Passo 2: a configuração da campanha
Considerando que você tem um orçamento claro e a vontade de começar a anunciar no Instagram Stories, o primeiro passo que você precisa realizar depois de ter criado seus banners é configurar a campanha publicitária.
Para fazer isso, você precisa acessar o Gerenciador de anúncios do Facebook e seguir cada etapa necessária para definir sua abordagem pessoal a essa nova estratégia de marketing.
Passo 3: escolha seus principais objetivos e o público-alvo
Além do banner em si, estas são – ou devem ser – as primeiras coisas a serem consideradas ao iniciar uma campanha publicitária. Você precisa declarar claramente seus objetivos, porque tudo que você fizer a partir deste ponto dependerá deles. E, claro, no final da campanha, você avaliará todo o esforço com base nos objetivos que conseguiu alcançar.
Depois de fazer isso, é hora de selecionar o canal em que seus anúncios serão publicados. Neste caso, você deve selecionar Stories do Instagram.
Além disso, é importante não esquecer outro aspecto importante que precisa ser tratado nesta seção. Me refiro à seleção do público-alvo com base nos dados demográficos que são importantes para a sua marca e para as metas já definidas. Se você precisar de orientação, tente responder às duas perguntas a seguir:
- Para quem estou endereçando minha mensagem?
- Quem são as pessoas que eu deveria segmentar com essa campanha?
É importante conhecer a faixa etária, onde essas pessoas vivem, seu status social e econômico e assim por diante.
Passo 4: Configure o orçamento e entregue sua mensagem
A etapa final é configurar seu orçamento e começar a exibir seus anúncios. Não há recomendação sobre quanto você deve gastar em uma campanha publicitária desses tipos.
No entanto, seria aconselhável começar devagar e, se você tiver um grande orçamento, dividir a campanha em uma série de mini-campanhas. Assim, ao final de cada um, você poderá coletar as estatísticas e análises e ajustar sua estratégia de acordo com os resultados.
Como você vai usar o Instagram Stories?
O Instagram é um poderoso canal de marketing. Ele vem com uma grande quantidade de opções para profissionais de marketing e anunciantes e é capaz de fornecer resultados impressionantes se usado corretamente.
No entanto, o Instagram é, mais do que uma plataforma para compartilhar imagens e citações. Com o Instagram Stories, você também pode compartilhar experiências, interagir com o público de maneira eficaz e alcançar novos públicos por meio de publicidade.
Com este artigo, tentamos lançar alguma luz sobre os recursos interessantes apresentados pelo Instagram Stories e apresentá-lo a alguns dos benefícios de usá-lo como uma ferramenta de marketing e publicidade. Além disso, tentamos identificar algumas das maneiras mais importantes e eficientes que você pode envolver com seu público através de Histórias.
O que você acha sobre o Instagram Stories? Você já usou isso como uma ferramenta de marketing?
