Com certeza você imagina que o hotsite seja um tipo de site, mas não conhece muito mais além disso. Então te digo: você precisa aprender sobre hotsite!
Pois em uma estratégia de marketing digital efetiva, é preciso estar preparado para qualquer situação. Seja ela específica, como o lançamento de um novo produto ou serviço. Ou mesmo no que diz respeito às variações de demanda do mercado consumidor em decorrência da sazonalidade.
De qualquer forma, um olhar mais atento para o mercado pode gerar ações que criem novas e melhores oportunidades comerciais e empresariais.
Assim, entra em cena a criação de mini sites temporários. Leia até o fim e saiba mais sobre o Hotsite —seu conceito, propósitos e forma de construção.
O que é hotsite?
O hotsite é um tipo de site criado para algum objetivo específico.
Basicamente, ele consiste de um site temporário, criado para um propósito específico. No marketing digital, costuma ser usado atrelado ao site institucional com a finalidade de lançar ou promover um produto ou serviço. Ainda pode servir ao propósito de criar uma campanha promocional.
Por ser mais focado, também possui um conceito mais objetivo, conciso e simples. Este, atende a uma meta pontual dentro da elaboração da estratégia de marketing digital.
Quando usar o hotsite?
Quando seu foco estiver em destacar ou apresentar um novo produto ou serviço.
Também pode servir para divulgar uma campanha, promocional ou não, na qual sua empresa esteja engajada. De qualquer forma, o objetivo principal é chamar a atenção de forma mais acentuada, tanto dos clientes, quanto dos consumidores em geral.
Assim, um hotsite deve ser usado com a função de otimizar ao máximo as conversões durante a sua breve existência.
Como construir?
Por ser basicamente um site menor e com menos páginas, o hotsite segue a maioria das diretrizes da criação de um site comum. Porém, aí vão alguns detalhes que devem ser observados neste tipo de site:
Domínio ou subdomínio
O primeiro passo é criar um domínio específico, ou um subdomínio ligado ao domínio do seu site principal. Ele deve deixar claro o objetivo da campanha, bem como, precisa ser curto e fácil de lembrar. Porém, deve ser cativante e original, ou seja, deve chamar a atenção.
Layout do hotsite
Devido à brevidade da campanha e para atingir mais facilmente seus objetivos, o layout do hotsite deve ser mais atrativo do que de um site convencional. Ainda que sem exageros, mas de forma a gerar impacto.
Portanto, deve-se apostar numa interação visual mais rica. Igualmente, é preciso relacioná-lo à identidade visual da sua marca, não só na escolha das cores e tipografia, como também dos logotipos.
Experiência do usuário (UX)
Sem dúvida que o seu hotsite deve ser construído de modo que ele seja totalmente responsivo. Isso significa que ele deve abrir perfeitamente em todos os dispositivos (de vários tipos, tamanhos e resoluções). Já que tem-se em vista uma melhor experiência de navegação, para uma maior abrangência do seu site e com o intuito de alcançar conversões.
Por sua vez, as conversões nos trazem a outro ponto que deve ser frisado: o Call to Action (CTA). Pois uma chamada à ação é essencial para estimular o visitante a interagir de forma mais ativa com a marca.
Velocidade do hotsite
Semelhantemente, não devem ser medidos esforços no que tange à velocidade de carregamento do site. Para isso, evite imagens pesadas e escolha com cuidado a hospedagem, dando preferência por um serviço robusto.
Diferenças mais relevantes entre site corporativo e hotsite
Enquanto que o site possui informações básicas sobre sua empresa, como história da empresa, dados dos produtos e de contato, etc. Já o hotsite apresenta informações específicas da campanha, que possuem uma curta duração.
Suas páginas são utilizadas para divulgação de produtos/serviços ou como página de conversão. Sendo que, após a campanha, serão tiradas do ar pela empresa promotora.
Outro diferença está no tráfego. Pois, enquanto que o site gera um volume moderado de tráfego contínuo, o hotsite gera alto tráfego, mas por um tempo breve. Por isso a necessidade deste tempo ser aproveitado com sabedoria.
