Se você ainda não sabe bem o que é ou como funciona o Google Marketing Platform, chegou a hora de tirar todas as suas dúvidas.
Já sabemos que o Google é uma das maiores empresas de tecnologia dos dias de hoje. Por isso, não à toa, é ele quem define boa parte das mudanças de direção tomadas pelo Marketing Digital.
Sabemos também que a empresa oferece produtos de marketing que faz a vida de diversos representantes de marcas e criadores de conteúdo bem mais fácil. Alguns dos diferenciais dos produtos oferecidos pelo Google é, sem dúvidas, a clareza dos dados e facilidade de análise.
Para ficar ainda mais simples, o Google reuniu vários de seus produtos de marketing em uma só plataforma: o Google Marketing Platform.
Afinal, o que é o Google Marketing Platform?
A plataforma de marketing do Google é uma interface que integra diversos produtos de marketing complementares entre si. O objetivo é deixar mais fácil o compartilhamento de informações, gerando, assim, maiores resultados.
Por lá, podemos iniciar e encerrar campanhas de marketing com total acesso e controle de dados. Dentro de uma só plataforma, soltamos um anúncio, acompanhamos seu desempenho (podendo alterá-lo no meio do caminho, se preciso) para no fim concluirmos o processo e acessarmos os resultados.
Isso mesmo. Tudo em um lugar só.
A plataforma surgiu após a união de dois dos principais produtos de marketing do Google – o Doubleclick Digital Marketing e o Google Analytics 360 suite. No entanto, além destes, outros produtos foram incorporados à interface.
Cada um deles possui uma funcionalidade específica e, a eficiência de cada um somada à possibilidade de integração é, então, um dos grandes destaques deste serviço.
Hoje, 7 produtos compõem o Google Marketing Platform:
Calma. Nós vamos explicar o que faz cada um logo a seguir.
Mas, antes, vale lembrar que alguns dos produtos de marketing oferecidos pelo Google possuem versões gratuitas.
Então, quando você ver “360” no título, saiba que trata-se da versão Premium e que, por ser paga, possui mais opções de uso.
Por isso, também é importante reforçar que tanto empresas grandes quanto empresas pequenas podem tirar o melhor desta plataforma. A facilidade de uso, informações claras que garantem maior controle e, claro, as opções gratuitas, tornam a interface acessível a diferentes públicos.
Dito isto, podemos seguir.
Produtos do Google Marketing Platform
Como já falamos, integrar produtos com diferentes funções em um só local deixa tudo bem mais fácil.
Além disso, dissemos também que estes produtos se complementam. Isso quer dizer que, depois de concluir os trabalhos no primeiro, basta seguir para o próximo, e assim por diante. As informações do anterior virão juntas e, dessa forma, seu trabalho jamais perde o ritmo.
Vejamos como cada um opera:
Google Analytics 360
O Analytics 360 tem como seu maior objetivo ajudar o empreendedor a conhecer seus clientes. Com ele, insight é a palavra-chave.
Ao oferecer ferramentas que compartilham detalhes do público-alvo, o Google Analytics 360 abre espaço para que o representante crie listas personalizadas, otimize o site da empresa e desenvolva diversas outras estratégias em busca de expansão. Tudo nasce a partir da análise de dados com embasamento real.
Neste momento, é onde os pontos mais importantes são vistos antes de se transformarem em resultados.
Google Optimize 360
Como o próprio nome sugere, no Google Optimize 360 é onde otimizamos nosso site.
Com ele, podemos fazer testes no conteúdo para saber qual modelo fica melhor. Com os dados colhidos no Analytics 360, podemos entender onde devemos melhorar e, assim, guiar as otimizações.
Também é possível personalizar o site, fazendo então com que cada tipo de público tenha sua própria experiência.
Assim como com os outros produtos, na interface do Google Optimize 360 temos acesso aos relatórios do Analytics 360 de forma integrada.
Isso, sem dúvidas, facilita bastante.
Display & Video 360
Com o conteúdo já otimizado, é hora de fazer com que os usuários interajam com a marca por diferentes canais.
Com o Display & Video 360, administramos a campanha gerenciando o desenvolvimento criativo, simplificando o planejamento de mídia e buscando o alcance da audiência certa.
Google Search Ads 360
O Search Ads 360, por sua vez, busca o máximo de aproveitamento ao permitir um rápido tempo de resposta.
Mesmo em um mercado de constante mudança, campanhas da rede de pesquisa podem ser acompanhadas, atualizadas e automatizadas com o Search Ads 360.
Em um só lugar, acessamos informações simples e diretas de anúncios publicados em diferentes canais.
Assim, qualquer mudança pode ser feita em tempo real.
Google Surveys 360
O Google Survey cumpre o importante papel de elaborar pesquisas para saber diretamente do público, a opinião dele.
Para que as decisões sejam tomadas com confiança, as pesquisas são feitas de maneira inteligente.
Usuários de todo o mundo podem receber perguntas enquanto navegam, e os resultados chegam em três dias. As respostas, portanto, são mantidas em painéis instantâneos e interativos.
Google Data Studio
O Google Data Studio entrega uma interface envolvente e interativa. Analisar dados pode ser trabalhoso e pouco excitante, mas não aqui.
Este produto propõe um agrupamento simples e exploração de dados sem a necessidade de grandes programações ou códigos difíceis.
A ideia do Data Studio é também usar relatórios para contar histórias e concentrar os esforços da equipe no lugar certo.
Google Tag Manager 360
Sem ter que fazer nenhuma alteração de código, o Tag Manager 360 te possibilita medir conversões com fácil integração.
Além disso, as tags do Manager 360 são compatíveis com todas as outras do Google e também não enfrentam problemas com tags de terceiros.
Outras Ferramentas
Além dos produtos, o Google Marketing Platform nos oferece outras três ferramentas.
Entre elas, está o “Integration Center”, que nos permite administrar cada um dos produtos, analisando e inserindo novos dados. Enquanto isso, dentro de “Administration” você analisa cobranças e pagamentos, além de permissões e dados de usuários.
Por último, em “Recently Viewed”, você tem acesso a uma lista de contas e anunciantes acessados recentemente.
Conclusão sobre o Google Marketing Platform
A verdade é que você pode usar a plataforma de marketing do Google como pontapé inicial. Por lá, você consegue iniciar e finalizar campanhas de marketing com precisão e clareza, atingindo resultados reais.
Desenvolver uma presença online da sua empresa custa esforço. No entanto, quando ela estiver pronta para aparecer, é hora de usar o Google Marketing Platform.
