Uma das dificuldades que a definição de pauta de conteúdo encontra quando você começa a fazer pautas é o entendimento de como escrever um pitch de pauta completo e objetivo.
Sendo esse o seu caso, não há o que temer: vamos tirar as principais dúvidas sobre esse assunto. Além disso, vamos mostrar como escrever descrições de pautas para produzir conteúdos incríveis.
A orientação que os redatores web mais recebem ao escrever um texto para marketing de conteúdo é seguir o pitch de pauta à risca.
O objetivo do pitch é explicar uma ideia ou um plano de negócios e, assim, ganhar engajamento e interesse. Isso normalmente para buscar investidores ou parceiros.
Logo, pode-se perceber que a capacidade de executar um bom pitch é fundamental para qualquer empreendedor.
Uma definição de pauta de conteúdo é como se fosse uma “receita” do texto.
É necessário que se leia a descrição com atenção, analise-se a proposta e que todas as informações sejam seguidas atentamente.
Por quê? Para se entender o objetivo, a linguagem, o tom e as informações mais importantes para aquele texto.
Só assim o resultado final cumprirá seu papel e agradará inclusive aos clientes mais exigentes.
A pauta é composta pelo título do artigo, pelo cliente ao qual aquele texto se destina, pela persona e pela quantidade de palavras que devem ser escritas.
Além disso, é englobado o CTA (Call-to-action) a ser utilizado ao final do texto — links de uma página que levam os usuários a realizar ações, com o principal objetivo de direcioná-los para uma landing page.
Também podem ser incluídos o estágio do funil de vendas no qual aquele texto se encaixa, as referências sobre aquele assunto, a palavra-chave e o mais importante: o pitch de pauta.
O pitch na definição de pauta de conteúdo
Possuir um blog e mantê-lo atualizado com frequência é uma atividade que demanda organização e planejamento ativo.
Como? Com calendário, divisão de tarefas, pesquisa, redação, otimização, revisão e publicação.
O pitch de pauta é o guia de um texto, uma explicação geral sobre a pauta. Ele inclui informações e instruções essenciais para o desenvolvimento de um conteúdo de qualidade.
Com ele, instrui-se o redator sobre qual é o assunto e quais serão os tópicos abordados em um conteúdo.
Alinhar as expectativas do cliente que receberá o texto também faz parte de seu objetivo.
Alguns dos pontos principais aos quais o redator deve se ater estão, nele, contidos:
- o objetivo e o formato do texto,
- principal assunto a ser tratado,
- ramificações desse assunto e informações complementares, como exemplos e aplicações do tema abordado.
Estando essas informações listadas na pauta de forma clara e objetiva, é possível transmitir todos os insights tidos durante a criação das pautas para o redator.
Quanto mais explícita for a intenção, menor será a margem de dúvidas e maiores serão as chances do texto se adequar à estratégia do cliente.
O passo a passo da definição de pauta de conteúdo
Para começar, define-se o tipo e o formato do conteúdo a ser criado. Ele pode ser escrito em forma de lista ou passo a passo? Pretende explicar determinado termo ou ser um texto mais informativo?
São abordagens diferentes. Pense também no tamanho do texto. Por fim, é hora de reunir todas as informações que você buscou na sua pesquisa. Dados sobre referências, sobre o cliente e sobre a persona. Organize-os para escrever o pitch.
Pensando que a pauta é um guia ou uma receita de um texto, preste atenção aos verbos usados para transmitir os comandos. Comandos que o leitor deve seguir para alcançar um objetivo.
Use verbos como: listar, citar, explicar, justificar, descrever etc. Eles são mais objetivos e deixam claro o que deve ser feito com cada informação.
Pense na ação que deve ser cumprida. A partir dela, utilize o verbo correspondente.
Outra boa prática é pensar em como esses comandos se complementam.
Conclusão
Por fim, um pitch de pauta grande não é sinônimo de um pitch de pauta completo e não deve limitar o trabalho do redator.
Evite descrições muito genéricas e incompletas. Descrições que não dão comandos ao redator e só resumem ou introduzem o tema da pauta, sem exemplos dos tópicos a serem abordados, também não são ideais.
Não siga um template pré-estabelecido. Evite, também, descrições que pedem mais informações do que o tamanho do texto comporta.
Um pitch de pauta completo que obedeça o formato proposto para o texto, que reforça o assunto principal que foi estabelecido no título. Que acrescenta outras perspectivas sobre aquele assunto que podem ser interessantes ao leitor. Oferece exemplos com clareza e objetividade… Essa é a receita perfeita para uma pauta de sucesso.
