Já falamos de vários conceitos para a otimização de sites, como a produção de conteúdo e definição de palavras-chave. Mas você já ouviu falar da criação de landing pages? O termo está entre os mais importantes dentro de uma estratégia de marketing digital, e também pode ser chamado de página de captura/destino.
Assim é definida qualquer página por onde um visitante entra no seu site, o que não necessariamente ocorre pela página inicial dele. Ela é geralmente usada para fins mais objetivos, com o uso de Iscas Digitais. A ideia é atrair as pessoas que executam pesquisas na internet para que você possa se comunicar com elas e oferecer sua solução.
Geralmente, as landing pages têm a maior quantidade de acessos do que as outras páginas. Isso é fácil de entender, pois, em nossas buscas pela internet, os resultados do Google já indicam uma página específica. Então, a landing page se torna um ponto de partida para o conteúdo que sua empresa oferece.
E por que é importante investir na criação de landing pages? Pois é interessante que os visitantes gerem o máximo de retorno. Por exemplo, se um site com cerca de 10.000 visitas consegue 500 pedidos de compra, ele tem 5% de taxa de conversão. Se conseguir aumentar em apenas mais 1%, vai chegar a 600 pedidos de compra. Isso representará um acréscimo de 20% na receita da empresa, somente com o aumento de conversão em 1%.
As landing pages são essenciais para que você transforme essas visitas em leads. E a partir daí, você poderá ter mais clientes através da sua estratégia de funil de marketing e vendas.
Dicas para a criação de landing pages
A principal função de uma landing page é convencer o seu visitante a disponibilizar algumas informações em troca de algum material digital. Então, há alguns elementos de extrema importância que toda landing page deve conter para aumentar o número de leads da sua empresa. Vamos a alguns exemplos:
Disponibilizar um formulário é um dos passos iniciais. Cuidado para não torná-lo cansativo para o cliente em potencial. Assim, você conseguirá dados, como nome e e-mail, para estabelecer um relacionamento, o que inicia a conversão do visitante em lead.
Pense que a atração desse cliente potencial se dará através do que você oferta. Crie uma oportunidade para seu visitante conhecer melhor o seu negócio e os benefícios dos seus produtos ou serviços. Lembre-se que ela deve ser atrativa, portanto, o conteúdo deve ser oferecido de forma clara e objetiva. Aposte em um título convincente e, claro, em uma descrição também atraente.
Não se esqueça de estabelecer um bom call to action. Isso se refere a todo botão, imagem, banner ou texto que incentiva um leitor a realizar uma ação. Esse é o principal indicador de sucesso da sua página.
Caso seu visitante clique, significa que todo o seu trabalho até agora foi aceito positivamente pelo seu público. Leve em consideração o tamanho do seu botão de ação, a posição que ele ficará em sua página, que cor será usada e principalmente qual texto deverá conter.
Criação de landing pages e ferramentas auxiliadoras
Claro que, como em cada passo de sua estratégia de marketing digital, são disponibilizadas opções variadas para facilitar a criação de landing pages. No geral, elas possibilitam a criação e edição das páginas, e algumas não exigem conhecimento em programação.
Podem ser citadas:
- Leadpages (que possui diversos temas, preço atrativo e layout adaptável para versão mobile);
- Hubspot (com um vasto material educativo para quem tem dúvidas em relação a conteúdo digital);
- Unbounce (um dos mais usados no mundo); e
- Klickpages (brasileira, o que facilita o suporte).
Claro que há várias outras, por isso, conte com um time especializado para a criação de landing pages. Aqui na Marfin, por exemplo, costumamos usar a ferramenta RD Station para construir as nossas páginas de captura.
Se você tem interesse em saber mais como construir uma landing page e como ela pode ajudar no seu negócio, entre em contato no CHAT e converse com nosso time especialista.
