Descobrir como os backlinks funcionam tornou-se um desafio em um mundo de especialistas em SEO, gurus e todas as outras criaturas míticas. Neste artigo, você aprenderá as respostas para algumas perguntas frequentes sem todas as palavras extravagantes e jargões de marketing. Na Marfin, ouvimos frequentemente perguntas como:
- “O que são backlinks?”
- “Como funcionam os backlinks?”
- “Como os backlinks podem influenciar meu site (e negócios)?”
- “Por que os backlinks são tão importantes?”
O que significa “backlinks”?
Backlinks são os links online provenientes de outras páginas da web para suas páginas da web. Por esse motivo, eles também costumam ser chamados de links de entrada ou de inbound links.
Por outro lado, os links que você cria apontando para outras páginas são chamados de links de saída ou de outbound links. Links de entrada para o seu site são links de saída para o outro site e vice-versa.
Como funcionam os backlinks?
Agora que conhecemos os backlinks, vamos ver sua estrutura e descobrir como eles funcionam.
Backlinks também são chamados de hiperlinks. Eles consistem em texto ou imagem denominada texto âncora e imagem âncora, respectivamente.
Esses elementos âncora representam o texto ou a imagem em que você clica, que o enviará para outro site. No exemplo acima, o texto da âncora que será exibido na tela é “formulário inteligente”.
Se tudo isso parece muito complicado, não se preocupe, pois você provavelmente nunca precisará fazer isso.
Isso porque todos os principais sistemas de gerenciamento de conteúdo (plataformas que permitem gerenciar o conteúdo, por exemplo, plataformas de blog como o WordPress) permitem que você configure hiperlinks com apenas alguns cliques.
Curiosamente, o ícone para criar um hiperlink é representado como duas partes da cadeia ligadas entre si.
Por que os backlinks são importantes?
Para entender a importância dos backlinks, temos que observar a história recente dos mecanismos de busca. Por que os mecanismos de pesquisa se importam tanto com esses links?
Embora o Google hoje em dia seja muito mais inteligente e mais de 200 fatores determinem como seu site se classifica, nem sempre foi assim.
No início, os mecanismos de pesquisa usados para classificar sites eram exclusivamente na contagem de palavras-chave em seu conteúdo. Os algoritmos dos mecanismos não eram tão inteligentes quanto são hoje, e o propósito e o significado do conteúdo não podiam ser analisados como bons ou ruins.
Os donos de sites perceberam isso e muitos implementaram uma prática que é conhecida como “recheio de palavras-chave”. Isso mostrou ser um sistema disfuncional para mecanismos de pesquisa, criadores de conteúdo e usuários finais.
Não importava se o conteúdo era bom, se o site era conhecido ou o que era o conteúdo. Se uma determinada frase ou palavra fosse uma correspondência exata, esse resultado apareceria.
Além do truque óbvio do sistema, muitas pesquisas irrelevantes também costumavam aparecer: alguém que compartilha sua experiência pessoal pode conter palavras-chave adequadas e importantes para os negócios de alguém. E é assim que os backlinks se tornaram um fator.
Como os backlinks funcionam agora?
Desde então, os backlinks têm desempenhado um papel importante nos rankings. No entanto, não sem algumas mudanças drásticas.
Para entender por que os mecanismos de pesquisa dão um foco tão grande aos backlinks, e por que ele deve compor a maior parte do seu esforço no marketing dos mecanismos de busca, imagine uma biblioteca universitária.
Existem muitos livros científicos, mas se houver cinquenta sobre o mesmo assunto, como você classificaria qual deles é o mais relevante? Dica: citações.
É isso mesmo – o livro que é citado em muitos outros como fonte é o que ganha mais autoridade. Esse conceito de medidas de websites foi introduzido pelos fundadores do Google – Larry Page e Sergey Brin em um artigo científico chamado “The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to The Web“.
Como os backlinks ajudam o SEO?
Existem várias razões pelas quais os backlinks são importantes para os mecanismos de pesquisa. Backlinks de fontes confiáveis indicam que sua página contém informações valiosas. Quanto mais você tem, mais valioso parece para o Google.
Outros webmasters com influência sobre a sua autoridade, aos olhos do Google, é um bom sistema que muitas vezes impede que os scammers (também conhecidos como black hat SEO) façam uma classificação alta na página de resultados do mecanismo de busca.E assim, junto de outros fatores, há duas coisas a serem observadas ao obter links:
- Está vindo de um lugar com conteúdo relevante?
- Está vindo de um lugar com autoridade?
Vamos apresentar outro guia com todas essas métricas explicadas mas, por enquanto, é essencial evitar links com spam e muito irrelevantes.
Exemplo de backlink
Backlinks são como peer-reviews para páginas da web. Se um livro está sendo citado muitas vezes, especialmente de fontes autorizadas, isso significa que um terceiro o achará valioso.
Conseqüentemente, se isso ajudar o leitor a resolver seus problemas mais rapidamente, de maneira mais fácil e melhor, podemos estabelecer algumas verdades básicas sobre como e por que isso acontece.
Para entender por que os backlinks são importantes, considere isto:
- O livro citado contém informações valiosas
- O livro citado vem de uma fonte confiável
- Você ajuda seu leitor citando boas fontes
- Você pode aproveitar a confiança usando boas referências
No entanto, as coisas on-line são um pouco mais complicadas. Os SEOs black-hat de repente perceberam que poderiam enganar os mecanismos de busca.
Alguém em algum lugar percebeu que, se o número de backlinks era a maior importância, eles poderiam usar software que gera uma tonelada deles automaticamente, independentemente da relevância.
Muitos incorporaram geradores de backlink , o que resultou em uma manipulação da página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Uma prática comum era escrever comentários de spam para alcançar um alto número de backlinks.
E é aí que o Google percebeu que algo estava errado. Com a introdução da tag NoFollow, o Google assumiu o controle das classificações e ajudou os blogueiros e as empresas eliminando a maior parte do spam.
A introdução dessa nova tag, combinada com a atualização do Google Penguin voltada para links de baixa qualidade, mudou a maneira como olhamos os links para sempre.
Quais backlinks são melhores?
Saber como funcionam os backlinks e como gerenciá-los é crucial. Pois determina como os mecanismos de pesquisa tratam seu site também. Existem dois tipos de links – DoFollow e NoFollow.
Dofollow backlinks
A tag backlink DoFollow (também conhecida como “Follow”) é a tag original que transmite valor (link juice) entre as páginas da web.
Imagine que, ao escrever um artigo para seus clientes, você encontre uma ótima fonte. Pode ser material suplementar, uma revisão do seu produto, um estudo de caso ou qualquer outra coisa, até mesmo uma de suas páginas.
Naturalmente, o Google quer saber qual é o propósito por trás de você vincular a outra fonte. É do seu interesse para satisfazer não só você como um negócio, mas também seu consumidor final.
Caso contrário, quem estará usando a plataforma, certo? Aqui, a tag DoFollow informa aos mecanismos de pesquisa que você aponta para esse site E também o recomenda.
Exemplo de Backlink DoFollow:
<a href=”http://54.147.202.67”> Este é um Link DoFollow </a>
O link DoFollow é o link usado por padrão – ele não possui atributos adicionais. Isso facilita, já que você não precisa fazer nada para criar um link DoFollow.
Backlinks NoFollow
Com a tag NoFollow, as coisas são um pouco diferentes. Para entender melhor, imagine que você está escrevendo um artigo para uma grande mídia.
Geralmente, isso acontece para que você tenha que vincular a páginas menores que você não necessariamente confia ou recomenda.
Nesses casos, usar a tag NoFollow é uma excelente opção, pois informa ao Google que você aponta para um website, mas NÃO recomenda ou confia nele.
Exemplo de NoFollow Backlink:
<a href=”http://54.147.202.67” rel=”nofollow”> Este é um Link de NoFollow </a>
A diferença vem do atributo rel = ”nofollow”. Basicamente, ele diz aos mecanismos de pesquisa para não contar este link em termos de classificação, para que não passem valor (link juice).
Como os backlinks funcionarão daqui para frente?
O cenário do marketing digital está sujeito a constantes mudanças, com novos algoritmos alterando as regras do jogo do dia para a noite.
Como proprietário de um site / empresa, estar ciente dessas alterações oferece uma vantagem. E conforme a tendência continua, os backlinks manterão seu valor por um bom tempo, potencialmente para sempre.
Isso não significa que não haverá alterações em relação a esses links, mas, falando logicamente, é um sistema sofisticado que tenta fornecer os melhores resultados.
De fato, este extenso estudo mostra que o valor do backlink de alta qualidade como um fator de classificação aumentou drasticamente nos últimos anos.
Então, a partir de agora, tome cuidado com os links externos que coloca em seu site ou blog.
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