Agências de Publicidade: as 10 Maiores do Brasil

O mercado de Publicidade movimenta cerca de R$ 29 Bilhões por ano no Brasil. Grande parte desse investimento é feito através das agências de publicidade.

O IBOPE e a Kantar organizam todos os anos, uma lista dos maiores investimentos em publicidade no país.

Através dessa lista, podemos inferir quais são as maiores agências de publicidade do Brasil, pelo seu potencial de investimento.

Importante citar que a Publicidade é uma área do marketing e que não engloba outras ciências, como o marketing digital, por exemplo.

Vamos descobrir quais são as 10 maiores e conhecer um pouco de suas histórias.

Confira a lista das maiores agências de publicidade do Brasil, atualizada pelo IBOPE, de 2019:

Young & Rubicam

A Y&R é uma agência de publicidade do Grupo Newcomm, fundada por Roberto Justus.

A agência teve investimentos de R$ 4.239.017,00 em espaços publicitários em 2019, segundo o IBOPE. Portanto, é a agência que lidera o ranking.

É importante mencionar que esse é o valor que os clientes da agência investiram em publicidade através da intermediação da empresa. Desse modo, esse valor não representa a receita.

Algumas curiosidades sobre a agência são que o Grupo Newcomm, do qual faz parte, se tornou sócio da WPP em 2004. A WPP é o maior conglomerado de publicidade do mundo.

Em 2018, a Y&R se fundiu com a agência americana VML, também do grupo WPP.

Hoje, a VMLY&R possui em seu portfólio 31 leões de Cannes e clientes como Santander, Vivo, Bridgestone, Amazon, Nespresso e Starbucks no Brasil.

Ogilvy

A Ogilgy também pertence ao conglomerado da WPP.

É uma agência de publicidade fundada em 1948 pelo icônico publicitário David Ogilvy.

Segundo o IBOPE, ela está na segunda colocação dos investimentos em publicidade no Brasil, gastando R$ 3.946.823,00 em 2019.

A Ogilvy tem clientes como Allianz, adidas, Coca-Cola, BMW, IBM, Magazina Luiza e Nestlé.

Com 130 leões em Cannes, é uma das agências de publicidade mais premiadas do mundo.

Africa

Na terceira posição está a agência Africa, com R$ 3.736.781,00 distribuídos em publicidade, segundo o ranking do IBOPE.

Fundada por Nizan Guanaes em 2002, é a primeira agência brasileira a surgir no ranking.

Hoje, a Africa faz parte do Grupo Omincom, um dos maiores grupos de agências do mundo.

A agência possui contas de grandes clientes como 99, ESPN, Itaú, Heinz, Budweiser, Brahma, Natura, Vale S.A e Folha de São Paulo.

Recentemente, a Africa anunciou que iria se dividir em 6 segmentos diferentes, a fim de manter sua proposta diferenciada de atendimento:

  • Africa Sports, Bar & Beer (para bebidas e esportes),
  • Finance (para finanças),
  • Tec (para tecnologia),
  • Comportamento,
  • Foods (para alimentação) e
  • Africa Corporate e Varejo

WMcCann

A agência WMcCann é membro da McCann Worldgroup, que faz parte da Holding Interpublic.

Ela foi a quarta colocada na lista de agências do IBOPE e Kantar, com R$ 3.627.676,00 investidos em mídia no ano de 2019.

A empresa tem clientes como Americanas, Banco do Brasil, BNDES, Chevrolet, LATAM, Mastercard, Microsoft e SBT.

Artplan

A primeira agência de publicidade independente a figurar no ranking atual é a Artplan.

Ela ficou como quinta colocada, com R$ 3.141.662,00 investidos.

A empresa tem sede no Rio de Janeiro e escritórios em São Paulo e Brasília.

É ela quem organiza o Rock in Rio, que inicialmente era um produto da própria agência e se tornou uma empresa independente, formando o Grupo Artplan.

O mesmo grupo ainda possui outras agências como a Dream Factory (eventos), Relevance Brasil (consultoria de marketing) e Gruda (conteúdo).

Publicis PBC Comunicação

A Publicis Brasil é a sexta colocada no ranking, com R$ 3.060.773,00 colocados para veicular mídia em 2019.

A agência faz parte do Publicis Groupe, um grupo de empresas francês que é um dos 3 maiores no mercado de publicidade, junto da WPP e Omnicom.

Aqui no Brasil, ela atende clientes como Bradesco, Carrefour, Honda, Heineken e Lenovo.

Agência WE

A We é mais uma agência de publicidade 100% brasileira que aparece no TOP 10 do ranking IBOPE de agências.

Ela foi fundada em 2002 e possui clientes como EMS, OLX, Cerveja Proibida, Netshoes, Mercado Livre, Shopee e SumUp.

Com R$ 2.982.359,00 inseridos em publicidade, é a sétima colocada no ranking de maiores agências de publicidade.

Multi Solution

A Multi Solution é uma agência full-service brasileira e independente.

Com clientes como Mattel, Mondial, Bob’s, Cerveja Império e Biolab, a agência investiu R$ 2.877.780,00 em publicidade, segundo o IBOPE.

Por isso, está na oitava posição da lista de maiores agências do Brasil.

Talent Marcel

A Talent foi fundado por Júlio Ribeiro, icônico e renomado publicitário brasileiro, em 1980.

Foi dessa agência que vieram campanhas muito conhecidas pelos brasileiros como “Não é lá uma Brastemp” e “Pergunta lá no Posto Ipiranga”.

Hoje, como Talent Marcel, a agência figura na nona posição da lista do IBOPE com R$ 2.487.082,00 em publicidade no ano de 2019.

A agência atende clientes como Claro, Ipiranga, Banco Safra, Tilibra e CNA.

DPZ&T

Finalmente, fechando nossa lista de maiores agências de publicidade do Brasil, temos a DPZ&T.

Essa agência de publicidade foi fundada em 1968 em São Paulo. Hoje, ela faz parte do já citado Publicis Groupe.

Com marcas como McDonalds, Perdigão, Credicard, Cervejaria Ambev, RedBull, Renault e Nestlé no portfólio, a agência investiu R$ 2.462.570,00 em veiculação publicitária no Brasil.

A agência criou personagens conhecidos dos brasileiros em campanhas de sucesso, como o garoto propaganda da Bombril, o “baixinho” da Kaiser e o Leão do Imposto de Renda.

As maiores agências de publicidade do Brasil estão na TV

Como pudemos observar, a lista do IBOPE e da Kantar relaciona principalmente aquelas agências que veiculam anúncios publicitários na televisão.

Aliás, essa é a forma como o IBOPE consegue contabilizar o investimento feito por elas.

Contudo, não podemos dizer que essas são necessariamente as maiores agências de publicidade do Brasil. Afinal, desconhecemos suas receitas e outros meios de faturamento que não são a TV.

Entretanto, esse é um bom indicativo do tamanho das agências. Em muitos casos, as agências faturam através do que é chamado de Bônus de Veiculação (BV).

Em média, esse BV é 20% do orçamento de campanha do cliente.

Assumindo que o crescente investimento no mercado digital, podemos inferir que o investimento em publicidade na TV é apenas uma fração do que essas agências receberam de seus clientes.

A TV ainda é um grande canal de publicidade

Interessante também citar que, mesmo com esse avanço do digital, a TV ainda tem sido um grande canal de investimento das empresas.

Ele ainda é o único veículo com 96% de penetração na casa dos brasileiros, segundo o IBGE.

Por conta disso, as estatísticas sobre publicidade na TV são impressionantes:

  • A cada R$ 100 investidos em mídia no Brasil, R$ 55 vão para a TV aberta.
  • Quando se considera os investimentos em canais pagos, que também compõem o universo televisivo, a soma alcança o share de 60,7%.
  • A internet, meio que ocupa a segunda posição no ranking dos investimentos, detém participação de 22%.

Logo, pode-se dizer que, mesmo não sendo um canal barato, a televisão ainda tem muita relevância em termos de alcance e presença. Por isso, é um excelente canal de massa para as empresas.

As agências de publicidade do futuro

Mesmo com a TV sendo líder em investimento publicitário no Brasil, é um fato que esse canal não é nem de longe o mais eficaz levando-se em conta o resultado de vendas.

As agências do futuro precisam estar atentas como o consumo tem mudado e precisam se preparar para atender as novas demandas do mercado.

Essas demandas envolvem capilaridade, escala e especialização em canais.

Por isso, o modelo das agências tradicionais, com funcionários fixos e pouco flexíveis quanto as habilidades do futuro, está caminhando para o fim.

As agências do futuro são aquelas que focam no atendimento de qualidade e no fornecimento de inteligência para seus clientes, enquanto conseguem capilarizar e escalar suas operações sob demanda.

Se você deseja se tornar uma dessas agências do futuro, vale a pena conhecer o nosso Programa de Parceria com Agências de Marketing.

Como uma agência parceira da Marfin, você consegue escalar a sua operação sem aumentar o seu custo com mão de obra. Também consegue encontrar os talentos certos com as habilidades necessárias para o momento em que precisa.

Quem sabe assim sua agência não aparece nas próximas listas de maiores agências do Brasil?

Ivan Cordeiro Junior
Ivan Cordeiro Junior
CEO e Fundador da Marfin. Engenheiro de Software e Especialista em Marketing Digital com mais de 10 anos de experiência de mercado e dezenas de formações internacionais, incluindo Google e Meta (Facebook).

Compartilhe:

Você também pode gostar: