Quando você é apresentado ao Google AdWords pela primeira vez, pode parecer algum tipo de novo idioma, como um inglês shakespeariano que você entende, mas muitas das nuances são perdidas. Ao se aprofundar no mundo do Google AdWords, você terá ouvido muito sobre o “Índice de qualidade” e por um bom motivo.
Esse “buzz” não é por nada. Um Índice de qualidade alto oferece muitos benefícios quando se trata do desempenho do seu anúncio.
Por isso, vale a pena traduzir a terminologia do Google AdWords para melhorar sua compreensão do Índice de qualidade.
Pense no seu Índice de qualidade como uma reprodução de teatro. O script fornece uma classificação geral de todo o desempenho. Mas assim como o desempenho de cada ator no palco aumenta ou diminui toda a experiência do público, cada componente de sua(s) campanha(s) do Google AdWords é adicionado ao seu Índice de qualidade.
Como o Índice de qualidade afeta seu desempenho no Google AdWords
Como o Índice de qualidade beneficia sua campanha do Google AdWords? Aqui estão sete:
- CPC menor
- Classificação mais alta de anúncios
- Exibições aumentadas do CTR com e sem Adwords
- Principais posições de anúncios
- Mais tráfego
- Localização e extensões de produto
- Inserção dinâmica de palavras-chave
CPC menor
O resultado mais imediato que você verá em um Índice de qualidade alto é um CPC mais baixo.
O CPC é calculado pela classificação do anúncio do anunciante abaixo de você e dividido pelo seu Índice de qualidade, mais 1 centavo. Um Índice de qualidade alto de 10 pode gerar um desconto de até 30%. Enquanto um Índice de qualidade baixo de 1 pode aumentar seu CPC em 400%.
Classificação mais alta de anúncios
O Google combina seu Índice de qualidade e seu valor de lance de CPC para determinar sua classificação do anúncio.
Portanto, um Índice de qualidade maior leva a uma classificação do anúncio mais alta. A classificação do anúncio assume um papel principal quando se trata de determinar com que destaque seus anúncios são exibidos na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Com um Índice de qualidade alto, você pode dar lances abaixo dos seus concorrentes e ainda colocar seu anúncio na primeira página da SERP.
Aumento de cliques
Uma CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques) alta irá melhorar o seu Índice de qualidade, mas vai nos dois sentidos.
O Google verifica o CTR histórico de suas campanhas de anúncios para ver se você está exibindo anúncios relevantes para os pesquisadores.
Uma boa CTR indica que você está fornecendo anúncios relevantes, o que aumenta seu Índice de qualidade. Um Índice de qualidade alto pode aumentar sua CTR exibindo seus anúncios com mais frequência e com mais destaque.
No entanto, muitas vezes é tentador começar com lances muito baixos, o que também pode resultar em uma CTR baixa.
Nesse caso, o seu Índice atua como um mentor informando que algo precisa ser aprimorado em seu anúncio. E lembre-se de que pode ser um lance baixo que está reduzindo tanto a CTR quanto o Índice.
Principais posições do anúncio
Parece que não importa o lance que você fizer no CPC, não conseguirá que seus anúncios sejam vistos como o topo da SERP, acima dos resultados orgânicos.
Isso é porque seu Índice de qualidade é uma droga. Não importa quanta maquiagem você faça em um desempenho ruim, ou quanto dinheiro você despeje nos adereços. Se a qualidade da atuação for ruim, o desempenho irá fracassar.
Qualidade ganha atenção. No palco do Google, a posição que seu anúncio ganha determina se ele será exibido na parte superior da SERP. O Google gosta de premiar campanhas com um Índice alto de qualidade, oferecendo a esses anúncios o melhor faturamento.
Mas, para chegar ao topo, você precisa trabalhar para obter um Índice de qualidade superior. Nesse caso, melhorar seu Índice de qualidade é a única maneira de chegar lá.
Mais tráfego
É lógico que os anúncios mais relevantes se conectam a mais consultas de pesquisa, o que significa mais visualizações e mais cliques, o que resulta em mais tráfego.
Você não pode esperar que as pessoas apareçam se elas não sabem que você existe. Então comece a trabalhar com o Índice de qualidade.
Um Índice alto de qualidade gera mais tráfego reduzindo o CPC médio. O que, por sua vez, fornece mais tráfego pelo mesmo orçamento, uma vez que o Google exibirá seu anúncio até que seu limite de orçamento seja atingido.
Localização e extensões de produto
As extensões de localização são muito valiosas para ajudar os pesquisadores, mostrando aos usuários um endereço, mapa, número de telefone ou até mesmo rotas para sua empresa.
Para as pessoas que pesquisam com um dispositivo móvel, esse é um serviço incrivelmente útil: com um clique para ligar ou com um clique para obter orientações, é fácil para um pesquisador se tornar um cliente.
Mas, assim como os sitelinks, para que essas extensões sejam exibidas, sua classificação do anúncio é um fator importante. E a melhor maneira de aumentar a classificação do anúncio é trabalhando no seu Índice.
Inserção dinâmica de palavras-chave
A inserção dinâmica de palavras-chave (DKI) é um incrível recurso avançado do Google AdWords que permite personalizar seus anúncios para a consulta do usuário.
Isso significa que o anúncio será personalizado automaticamente para a consulta do usuário, inserindo a palavra-chave mais relevante das palavras-chave do seu grupo de anúncios.
Mas o DKI é um recurso que precisa ser conquistado. E, você adivinhou, é necessário um Índice de qualidade mais alto para se qualificar para esse recurso.
E, como um bônus adicional, um benefício final do Índice de qualidade é como uma ferramenta de aprendizado contínuo.
Quando o Google AdWords faz alterações nas regras, isso pode afetar seu Índice de qualidade. Então isso faz você investigar, melhorar e atualizar seus conhecimentos do Google AdWords.
Os componentes de um índice de qualidade do Google AdWords
Embora não exista uma fórmula mágica para uma campanha do AdWords altamente bem-sucedida, há vários componentes essenciais para o desempenho de seus anúncios, e todos eles somam seu Índice de qualidade.
A primeira etapa para levar seus anúncios do AdWords de manchetes atraentes para um anúncio com conteúdo é entender os vários elementos que o Google levará em conta ao avaliar seu Índice de qualidade. Esses incluem:
- Índice de qualidade no nível da conta
- Índice no nível da palavra-chave
- Índice no nível do anúncio
- Índice da página de destino
- Índice da Rede de Display
- Índice para dispositivos móveis
Há mais detalhes sobre uma campanha do Google AdWords do que você vê à primeira vista.
E, embora todos esses elementos desempenhem um papel em seu Índice de qualidade, da mesma forma que os atores em um palco, quando chega a hora de ajustar seus anúncios, você precisa entender o que precisa corrigir para que todo o espetáculo seja aplaudido de pé.
Para saber mais sobre o Google AdWords, confira este blog sobre estratégias de lances.
